Autokaleidoskop

Uvedení jasně čitelného, výrazného a originálního loga má velký význam pro identifikaci značky i jejich zákazníků. A to platí dodnes.
Oficiální verze vzniku loga automobilky Chevrolet je dobře známá: Jak potvrdil sám William Durant, inspiroval jej v roce 1908 při jeho cestě do Francie vzor tapety v jednom pařížském hotelu. Podle publikace The Chevrolet Story z roku 1961, která vznikla při příležitosti padesátého výročí existence značky, probudil vzor tapety Durantovu obrazotvornost – a Durant neváhal a kousek tapety si vyřízl, aby jej ukázal přátelům s tím, že by to bylo dobré logo automobilové značky.
Přesto o původu loga existují určitě pochybnosti, přičemž jednu živí i člen přímé rodiny Williama Duranta: V roce 1929 Durantova dcera Margery vydala knihu My Father. V ní popsala, jak občas bezmyšlenkovitě črtal obrázky na kousky papíru během oběda nebo večeře. „Jednou, myslím, že to bylo mezi polévkou a smaženým kuřetem, nakreslil obrázek, který je dnes používán jako logo automobilky Chevrolet.“ To byla její verze o zrození loga-motýlku.
O více než půlstoletí později se objevila ještě jedna verze vzniku loga Chevroletu, tentokrát vylíčená v magazínu Chevrolet Pro Management Magazine z roku 1986. V rozhovoru, pořízeném o 13 let dříve, Durantova žena Catherine připomněla jak byli ona a její manžel na prázdninách v Hot Springs ve Virgini v roce 1912. Při čtení novin v hotelovém pokoji Durant si povšiml určitého místa a poznamenal: „To by myslím bylo dobré logo pro Chevrolet.“ Naneštěstí v té době nedokázala přesně objasnit, co bylo tím motivem a jak byl využit.
Tyto útržkovité informace inspirovaly Kena Kaufmanna, historika a editora publikace The Chevrolet Review, aby se vydal hledat možné souvislosti. To, co našel, bylo úžasné: The Constitution, deník státu Georgia, publikoval dne 12. listopadu 1911 inzerát uhelné společnosti Southern Compressed Coal Company na její kvalitní palivo Coalettes. A logo Coalettes bylo de facto nakloněným logem „motýlka“, které se v blízké podobě stalo ochrannou známkou automobilky Chevrolet. Byla to stejná nebo podobná reklama, kterou mohl William Durant a jeho žena vidět následujícího roku o něco severněji ve Virginii? Datum vydání novin jen přiživilo další spekulace kolem původu loga Chevrolet, tím spíš, vezmeme-li v úvahu, že společnost Chevrolet Motor Company byla založena jen devět dní předtím.
Během několika let se „motýlek“ začíná objevovat jako definitivní logo automobilky Chevrolet – zřejmě poprvé se logo objevilo v tisku dne 2. října 1913 v inzerátu ve Washington Post. Nicméně legendy nekončí. Existuje ještě jedno vysvětlení vzniku loga automobilky – může jít o stylizovaný symbol ze švýcarské vlajky. Vždyť Louis Chevrolet se narodil svým francouzským rodičům na Štědrý den roku 1878 právě ve Švýcarsku v La Chaux-de-Fonds v kantonu Neuchâtel.
Ať už je pravda jakákoli – a pravděpodobně ji nikdy stoprocentně neodhalíme – jedno je jisté: Zlatý motýlek loga automobilky Chevrolet je i dnes puncem kvality, spolehlivosti a dostupnosti, tak, jak byl dosavadních 98 let.